Hoger in Google komen met zoekmachine optimalisatie

Met jouw website een hoge plek in Google bemachtigen, gebeurt niet zomaar. Het antwoord is SEO. Search Engine Optimization. Ofwel: zoekmachineoptimalisatie. Het is een vraag waar ieder bedrijf mee bezig is. Want, hoe hoger in Google, des te meer potentiële bezoekers in aanraking komen met jouw bedrijf. Uiteindelijk brengt dit meer klanten, dus meer omzet en winst.

Het hoofddoel van SEO is om een landingspagina of website hoog te laten eindigen in de Google zoekresultaten. Het proces van SEO omvat drie belangrijke componenten. Dit zijn: content, techniek en linkbuilding. Aan de hand van tekst of de snelheid van een website vinden er verschillende optimalisaties plaats rondom de website.

Een andere, eenvoudigere en snellere manier om hoog in Google te eindigen, is SEA. Search Engine Advertising. Dit is niet gratis, dus als bedrijf of website heb je hier wel budget voor nodig. Je betaalt voor een advertentie, kiest welke doelgroep de advertentie te zien krijgt en je belandt vrijwel direct bovenaan in de Google zoekresultaten. Het nadeel hieraan is dat SEA geld kost en het is vooral een kortetermijnstrategie, in tegenstelling tot SEO. SEO focust vooral op de lange termijn. De resultaten van SEO laten om deze reden ook langer op zich wachten.

SEO focust zich op drie componenten:

• Content. Schrijf relevante, nuttige teksten van kwaliteit. Tip: schrijf op iedere pagina over slechts één onderwerp. Zo raakt Google niet in de war, maar jouw bezoekers ook niet.

Schrijf teksten die aansluiten bij de zoekintentie. Denk na over op welke vragen de bezoeker antwoorden wil en verwerk die antwoorden in je tekst. En gebruik tussenkopjes. Dit maakt dat de tekst beter leesbaar wordt voor de bezoeker en bovendien leidt het tot betere zoekresultaten in Google.

Zorg dat iedere tekst uniek is. Dit is essentieel voor Google. Anders kiest Google slechts één pagina die hij relevant vindt en zal de andere pagina’s negeren. Daarnaast vindt de gebruiker dit ook fijner. Ook is de lengte van een tekst een belangrijk punt om bij stil te staan. Hoe langer de content, hoe beter de kwaliteitsscore bij Google. Tot slot: gebruik long tail zoekwoorden in jouw teksten. Dit zijn hele specifieke zoekwoorden (met meerdere woorden) waar weinig concurrentie op is. Door middel van deze specifieke zoekwoorden beland je bij de juiste doelgroep hoog in Google.

• Techniek. Naast relevante, kwalitatieve content is de techniek van een website ook een onmisbaar component om hoog in Google te belanden. Je mag dan nog zo sterke content geschreven hebben, maar op het moment dat de website niet snel genoeg laadt, klikt de bezoeker hem weg. En dat heeft weer gevolgen voor een hoge plek in Google. Zorg er dus voor dat de website snel laadt. Dit doe je door bijvoorbeeld onnodige plug-ins weg te halen of de afbeeldingen te verkleinen.

Zorg voor een mobiele versie van jouw website. Er wordt namelijk veel gegoogeld via mobiele apparaten. Ook de structuur van een website is van belang. Dit doe je door titels en tussenkopjes te verduidelijken aan de hand van headers. De website structuur is van grote invloed op jouw plek in Google.

• Linkbuilding. Linkbuilding betekent dat links van andere websites naar jouw website doorverwijzen. Google kadert jouw website dan in als betrouwbare bron en dat betekent weer een stapje omhoog in de zoekresultaten. De kwaliteit van de backlinks is hierbij wel belangrijk. Google controleert namelijk de betrouwbaarheid van deze websites. Een slechte website beïnvloedt de ranking in de zoekresultaten.

Zorg voor diversiteit onder de backlinks. Laat niet alle links uit maar één bron komen. Dit kan namelijk weer worden gezien als spam. Linkbuilding kan je ook genereren uit jouw eigen netwerk. Vraag aan mensen binnen jouw netwerk of ze een verwijzing naar jouw website willen plaatsen.

Het antwoord is nee. SEO is een langetermijnstrategie. Binnen een maand is zelfs al onrealistisch voor veel websites. Google zegt dat het gemiddeld 4 maanden tot een jaar duurt voordat je mogelijk de nummer 1-positie behaalt. Volgens een onderzoek van Ahrefs duurt het nog langer. Namelijk: bijna 95% van alle nieuw gepubliceerde pagina’s haalt geen top 10-positie binnen een jaar. Slechts 5% haalde deze positie wel.

Organisch hoog in Google belanden heeft veel tijd nodig. En geduld. Wil je direct bovenaan staan? Dan is het enige antwoord: SEA. Maar dan nog moeten jouw advertenties aan bepaalde kwaliteitseisen voldoen, wil je boven je concurrenten belanden.

Een hoge plaats in Google bemachtigen bereik je door de inzet van SEO en/of SEA. SEO kost veel tijd en geduld; de resultaten hiervan zie je pas na een lange tijd, maar zijn wel vaak blijvend (indien je SEO niet loslaat). Bij SEA zie je vrijwel direct resultaat, maar dit kost wel geld. Bovendien ben je je plek ook gelijk weer kwijt, op het moment dat je niet meer betaalt.

SEO omvat drie componenten:

• Content: het schrijven van relevante, nuttige teksten van kwaliteit.
• Techniek: de website dient snel te laden en de structuur van de website moet duidelijk zijn.
• Linkbuilding: dit zijn links van andere websites die verwijzen naar jouw websites (backlinks). Google ziet jouw website dan als betrouwbare bron. Je verkrijgt hiermee autoriteit.

Door middel van bovenstaande componenten toe te passen voor jouw website, is het mogelijk om na verloop van tijd hoog in Google te belanden.

Uit onderzoek is gebleken dat ruim één op de drie van alle Google-gebruikers klikt op de eerste link. Dit is dan ook een belangrijk voordeel aan hoog in Google scoren. Hoog in Google betekent simpelweg: meer bezoekers op jouw website en daarmee meer omzet en winst genereren.

Maar waarom hoog in Google? Google is de meest gebruikte zoekmachine in Nederland en eigenlijk over de hele wereld op dit moment. Elke seconde worden er bijna 40.000 zoekopdrachten uitgevoerd op Google. Dat zijn 3,5 miljard zoekopdrachten per dag en 1,2 biljoen zoekopdrachten per jaar. Dit aantal wordt met de dag groter. In september 2020 gebruikte zelfs 97,37% van alle Nederlanders Google als zoekmachine. In vergelijking met Bing en Yahoo: het marktaandeel van Bing was in 2019 slecht 4,69%. Voor Yahoo was dit nog minder, namelijk 1%.

Tegenwoordig is SEO voor ongeveer ieder bedrijf onmisbaar. Het ene bedrijf doet het op dit gebied beter dan de ander en bemachtigt daarmee een hoge plaats in de organische zoekresultaten. Voorbeelden van websites die veel tijd aan SEO besteden en een hoge plek bemachtigen, zijn:

• Bol.com. Bol speelt in op de zichtbaarheid van al haar producten. Ze optimaliseren de product content, zodat de juiste doelgroep het product kan vinden.
• Coolblue. Ze doen het goed op SEO-vlak. Hiermee genereert Coolblue een hoge autoriteit in de online wereld.
• Marktplaats. Een belangrijke SEO-doelstelling voor Marktplaats is: goede user engagement, user experience en het verlagen van de bounce ratio. Bounce ratio betekent het percentage bezoekers dat vrijwel meteen van de website wegklikt.
• Kieskeurig. Met ruim 170.000 bezoekers per dag is Kieskeurig een van de grootste consumentensites van Nederland. Voor ieder product wordt een uitgebreide informatiepagina geschreven. Hierbij wordt de gedachtegang van de lezer in kaart gebracht.
• Zalando: Zalando doet veel aan SEO, maar tegelijkertijd verliezen ze de waarde voor de bezoeker nooit uit het oog. Usability en relevante content vinden zij heel belangrijk. In veel landen is de website van Zalando een autoriteit.
• Albert Heijn. AH is de leider binnen de online zoekmarkt wat betreft supermarkten. Daarnaast scoren zij ook hoog op customer experience.
• Omoda. Omoda kiest voor een duidelijke navigatiestructuur op de website. De hoofdnavigatie is heel breed, maar wordt steeds specifieker. De categorie laarzen is bijvoorbeeld onderverdeeld in korte, lange en vachtlaarzen. Deze hiërarchische structuur zorgt voor een goede vindbaarheid op Google én draagt bij aan de gebruiksvriendelijkheid voor de bezoeker.
• Beter Bed. Beter Bed wint op SEO-gebied wat betreft de branche bedden en matrassen. Ikea en Leen Bakker zaten ze op de hielen. Reden hiervoor is dat Beter Bed alleen spullen van hun eigen merk verkoopt. Net als Ikea. Beter Bed scoort hoog op linkbuilding gecombineerd met veel zoekwoord rijke anchor teksten.
• Leen Bakker. Samen met Goossens domineren deze woonwinkels de zoekresultaten in Google. Maandelijks vinden er 1,3 miljoen zoekresultaten plaats op het gebied van woonkamer gerelateerde producten. Hiervan haalt Leen Bakker maar liefst 6,40% binnen op hun website. Dit komt neer op honderdduizenden bezoekers per jaar.

Wanneer je een samenwerking aangaat met een SEO-specialist, voert hij of zij voor jou zoekmachine optimalisatie werkzaamheden uit. Deze optimalisaties hebben betrekking tot de drie pijlers van seo: content, techniek en linkbuilding. Het doel van een SEO-specialist is om jouw website beter vindbaar te maken in zoekmachines, voornamelijk in Google. Een SEO-specialist zorgt daarnaast ook voor meetbaarheid en daarmee inzicht.

Natuurlijk kun je jouw SEO ook zelf doen, maar vergeet niet: SEO is een vak apart. Een SEO-specialist is op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en heeft veel kennis in huis. Daarnaast heeft een SEO-specialist toegang tot alle belangrijke tools om jouw SEO naar een hoger plan te tillen. Een ander voordeel aan de samenwerking met een SEO-specialist, is dat je zelf weer meer tijd hebt voor andere dingen.

Inzicht in jouw website is heel erg belangrijk. Aan de hand van deze informatie kun je jouw website namelijk optimaliseren. Door middel van verschillende SEO-tools kom jij erachter op welke plek je staat in Google. Een hele bekende is Google Search Console. Deze tool is van Google en is gratis. Een andere tool is Ahrefs. Deze tool kost geld, maar biedt je wel heel veel inzichten.

In Ahrefs zie je het zoekwoord waar je voor scoort en het aantal mensen dat hier maandelijks naar zoekt. Daarnaast verkrijg je inzicht in het verkeer dat jij trekt met dit zoekwoord en je ziet de URL van het zoekwoord. Tot slot zie je ook wanneer de resultaten voor het laatst geüpdatet zijn. De voordelen van Ahrefs zijn:

• biedt accurate resultaten;
• biedt inzicht in alle belangrijke metrics voor zoekwoorden;
• kan zo goed als alle aspecten van SEO tracken.

Met een website bovenaan in Google belanden, gaat niet zomaar. In principe bepaalt Google jouw positie aan de hand van allerlei factoren. Desondanks kun je hier door middel van bepaalde trucs wel invloed op uitoefenen.

Deze invloed oefen je uit aan de hand van SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising). SEO gaat over de gratis, organische zoekresultaten. SEA gaat over de betaalde zoekresultaten.

SEO is een stuk tijdrovender, maar een duurzamere manier om hoog in Google te belanden dan SEA. Bij SEA betaal je geld aan Google om bovenaan te staan en dit sta je dan ook vrijwel direct. Maar op het moment dat je stopt met betalen, verdwijn je ook gelijk van je positie.

Bij SEO kost het heel veel tijd en inspanning om hoog in Google te belanden, maar daar tegenover staat wel dat jouw resultaat blijvend is.

SEO bestaat uit drie componenten waar je met jouw website in moet investeren:

• Content: het schrijven van relevante, kwalitatieve teksten. Deze teksten bevatten de zoekwoorden waar jouw doelgroep op zoekt.
• Techniek: dit betreft onder andere een snelle laadtijd (maximaal een aantal milliseconden) en een duidelijke website structuur.
• Linkbuilding: dit zijn links van andere websites die naar jouw website verwijzen. Je verkrijgt hiermee online autoriteit en dat is iets wat zeer gewaardeerd wordt door Google.

We willen allemaal hoog in Google staan met onze website. Dit betekent namelijk meer bezoekers, meer potentiële klanten en dus meer omzet en winst. Dit vergt veel tijd en inspanning.

Wanneer je dit niet levert, heb je waarschijnlijk een lagere plek in Google. Een lage plek in Google kan verscheidene redenen hebben.

• Je bent niet relevant genoeg voor de zoekterm. Het is belangrijk dat je zoekwoorden gebruikt die relevant zijn voor jouw product of dienst. Daarnaast dien je deze zoekwoorden meerdere malen te verwerken in een tekst van minimaal 400 woorden.
• Jouw website is niet mobiel geschikt. Google houdt rekening met de mobiel geschiktheid van een website. Wanneer dit niet het geval is, kan het zo zijn dat Google je naar beneden plaatst in de ranking.
• Je hebt minder online autoriteit dan de concurrentie. Zorg ervoor dat er links op andere websites naar jouw website verwijzen. Dit geeft jou autoriteit en dat wordt door Google gewaardeerd.
• Jouw website heeft een matige gebruikservaring. Je website is bijvoorbeeld traag, ingewikkeld of zelfs irritant voor de bezoeker.
• Het hangt af van het individu. De zoekresultaten kunnen per persoon verschillen. Dit is namelijk afhankelijk van persoonlijke factoren, zoals jouw zoekgeschiedenis of de woonplaats vanaf waar je zoekt.
• Je teksten zijn niet uniek. Wanneer je teksten kopieert, zet Google je een paar plekken naar achteren. Of juist wanneer je overdreven vaak een zoekwoord in de tekst hebt staan. Dit werkt allemaal averechts.

Wat betreft de organische zoekresultaten door middel van de inzet van SEO is het antwoord ja. Wat betreft hoog in Google komen door middel van SEA is het antwoord niet altijd ja.

Natuurlijk is het vandaag de dag heel belangrijk om hoog in Google te staan. Meer dan 90% van alle Nederlanders begint namelijk zijn of haar zoektocht naar een bedrijf in de zoekmachines. Wanneer je op dit moment aanwezig bent in de zoekmachine, kun je potentiële klanten naar jouw website verkrijgen.

Desondanks ligt de conversieratio van organische bezoekers (SEO) een stuk hoger dan die van bezoekers uit advertenties (SEA). Dit is dan ook de reden waarom hoger in Google komen door de inzet van SEA niet altijd beter is.

Een hoge, onbetaalde positie in Google komt ook altijd geloofwaardiger over op de bezoeker dan een hoge, betaalde positie in Google. De conclusie is dan ook: investeren in SEO is altijd de moeite waard, investeren in SEA is soms de moeite waard.

Op het moment dat SEO en SEA met elkaar gecombineerd worden, kunnen er ook meer gegevens uit worden gewisseld. SEA kan dus zeker helpen om hogerop in Google te komen. Als ik een SEA-campagne heb gedaan, dan kan ik deze data analyseren en zo de relevantie van de zoekwoorden bepalen. Er komt wel heel veel meer bij kijken dan alleen dit. Hogerop komen in Google doe je niet alleen met SEA of alleen met SEO, alle factoren hangen met elkaar samen.

Dankzij SEA kun je wel een betere positie bemachtigen in Google met je website, maar je moet je dan afvragen of dat het voor de korte of lange termijn is. Zolang jij blijft betalen voor advertenties dus voor SEA, blijf je misschien goed scoren in Google, maar als je stopt, dan zal je positie snel in worden genomen door een concurrent.

Daarom raad ik je aan om verder te kijken dan alleen naar SEA. Je wil namelijk niet alleen maar veel geld betalen om een hogere positie te krijgen, je wil ook dat het blijvend is en op een andere manier kan, combineren met SEO is een goed idee!

Bij de ranking in Google wordt er naar verschillende factoren gekeken:

• Snelheid van de website/pagina, het is van belang dat je een website hebt welke de pagina’s snel kan laden. Bezoekers zitten er namelijk niet op te wachten dat ze lang moeten wachten om informatie te krijgen. Als het hen te lang duurt zullen zij gaan en dat kan je klanten kosten (zonde).
• Dubbele, gestolen of unieke content. Google kijkt naar alle teksten, hebben deze goede titels? Zijn er tussenkoppen gebruikt? Is de tekst volledig uniek? Heb jij geen dubbele content geplaatst of plagiaat gepleegd?
• Backlinks, er moeten links van en naar je website gaan, hierdoor krijg je ook een betere positie in Google. Je website wordt dan gezien als meer betrouwbaar. Het gaat niet om de hoeveelheid linkt, maar om de kwaliteit van de betreffende links.
• Responsive design, tegenwoordig moet een website ook mobiel vriendelijk zijn. Veel mensen maken gebruik van een mobiel apparaat om snel wat op te zoeken of te bestellen. Als je website daarbij aansluit, zal je ook beter ranken in de zoekmachine Google.

Als je hoger in Google wil komen hoeft dat niet duur te zijn. Het ligt eraan welke optimalisaties je zelf kunt doen op het gebied van SEO. Het inhuren van een SEO-specialist kost uiteraard wel geld, maar dat is vaak ook zo weer terugverdiend. Als je middels SEA hogerop in Google wil komen kan dat ook, maar dan moet je ook weten dat je weer voor een advertentie moet betalen.

Je bent dus zelf verantwoordelijk of dat het je veel gaat kosten om hoger in Google te komen. Je zou ook de SEO stappen kunnen doorlopen en dan kun je zelf vaak al een heel eind komen om hoger in Google te scoren. Uiteraard kan dit werk ook volledig uit handen worden gegeven aan mij. Voor een vast bedrag per uur ga ik voor je aan de slag en leg ik je uit wat je van mij mag verwachten.

Het is met name van belang dat je maandelijks met je site bezig bent, zoals landingspagina’s toevoegen of bloggen. Op deze manier kan Google de site iedere keer indexeren en ziet ook dat je nieuwe dingen toe hebt gevoegd.

Je hebt vaak als doel om hoger in Google te komen, maar er is meer. Je wil namelijk een beoogde conversie realiseren en dat doe je door organisch verkeer. Het moet meetbaar zijn en daardoor heb je doelen nodig. Meestal wordt er vanuit een SEO-traject gekeken naar de mogelijke doelstellingen.

Sommige mensen hebben een bepaalde tijd een budget beschikbaar om dan hoger in Google te komen en gebruiken dan SEA. Ze betalen dan voor de advertenties en dat kan een duur grapje zijn. Maar het voordeel wat je dan wel hebt is dat je voor bepaalde zoekwoorden direct bovenaan zichtbaar bent. Het nadeel is dat wanneer je met SEA stopt, je positie in Google ook verdwenen is. Daarom kun je beter met SEO investeren in je positie in Google zodat het ook voor de langere termijn werkt.

De meeste bezoekers zullen op de eerste pagina van Google kijken dus als je daar gevonden wil worden dan moet je daarvoor aan de slag. Op die manier kun je relevant zijn voor zoekers, maar denk dan wel aan het gebruik van de juiste zoekwoorden.

Een SEO-specialist zoals ik kan je helpen om een website hoger in Google te krijgen. Daarvoor zal ik structureel diverse optimalisaties uitvoeren rondom de website of een betreffende pagina. Ik besteed daarbij aandacht aan content, techniek en linkbuilding. Ik kan bijvoorbeeld wekelijks een blog schrijven, maar ik kan ook de snelheid van de site verbeteren en artikelen uitzetten op andere sites (zodat er links naar jouw website gaan).

Het is mogelijk dat jij zelf aan de slag gaat met je website om hoger in Google te komen. Je moet er dan wel genoeg vanaf weten en de juiste stappen kunnen zetten. Gelukkig kun je dat allemaal wel leren door online een cursus te volgen. Hetgeen wat je dan hebt geleerd kun je direct in de praktijk toepassen op je eigen site.

Je kunt al met kleine aanpassingen beginnen, zoals zoekwoorden toepassen in je huidige teksten, nieuwe pagina’s toevoegen, zorgen dat er links naar je website verwijzen etc. Als je hier hulp bij nodig hebt dan kan ik je altijd helpen en ook voorzien van advies.

Je hoort het vast en zeker veel mensen zeggen, ik wil hoger in Google komen, maar dan is er nog de vraag hoe doe je dat? Daar komt erg veel bij kijken weet ik uit ervaring. In principe is het wel zo dat iedere website hoog in Google kan komen te staan, maar bij de één is daar meer voor nodig dan bij de ander. Het ligt eraan op welke positie de website zich nu bevindt bijvoorbeeld.

Welke doelen heb je voor ogen? Scoor jij op bepaalde zoekwoorden al heel goed, maar heb je nog meer woorden waar je op gevonden wilt worden? Het kan ook zijn dat je helemaal nog niet zichtbaar bent in de zoekmachine. Dan is het van belang om in te spelen op alle mogelijke factoren om je website eerst goed zichtbaar te krijgen in de zoekmachines zoals Google.

Hoe het proces er uit gaat zien, is dus heel persoonlijk, en hangt ook af van je doelen en waar je nu staat. Maar ik help je graag om je website hoog in Google te krijgen en dat geldt ook voor een webshop.

Een website kan hoger in Google komen door SEO actief te optimaliseren. Je betaalt dan niet voor iedere klik, wat je bij SEA wel moet doen. Het draait bij SEO om content, techniek en autoriteit (linkbuilding). Als deze combinatie goed is, dan kun je hoger in Google komen. Maar er zal vaak wel het nodige gedaan moeten worden voordat je website ook echt goed gaat scoren in Google en andere zoekmachines.

Het is sowieso waardevol om regelmatig relevante content toe te voegen op je website. Daarin kun je de juiste zoekwoorden verwerken en van daaruit ook weer kijken naar de positie in Google. Hoe doet de concurrent het? Hebben zij meer links? Dan zal je ook daarin moeten investeren, ik kan je daarbij helpen en zorgen voor goede linkbuilding.

Het zijn allemaal kleine stapjes die je samen verder brengen om je positie in Google te versterken. Je wil namelijk snel goed gevonden worden, maar ook op de lange termijn wil je dat dit in orde is. Daarom zal je hierin moeten blijven investeren en ik kan je daarbij helpen.

Je moet je doelgroep kennen en weten op welke woorden zij zoeken en daar op inspelen. Maar je gaat ook naar de concurrentie kijken, waar focussen zij zich op? Dit kan ik je uitleggen aan de hand van een voorbeeld. Je verkoopt kozijnen, dit concurrentie ook, maar wat is jouw specialiteit? Hout of kunststof? Plaats je ze ook? Doe je aan maatwerk? Allemaal extra punten die je kunt benoemen en waar je dan weer landingspagina’s van kunt maken, bijvoorbeeld kunststof kozijnen op maat.

Het gaat er om dat jij specifieke zoekwoorden krijgt waar je doelgroep op zoekt, maar ook van hetgeen wat jij hen te bieden hebt. Ben je actief in een bepaalde regio? Dan kun je denken aan kozijnen (plaatsnaam). Als je in heel Nederland actief bent dan kun je pagina’s maken met kozijnen (provincie). Het is daarom heel persoonlijk welke zoekwoorden er bij je website horen.

Door een uitgebreid zoekwoorden onderzoek uit te (laten) voeren, krijg je hier een beeld van en kun je dat vertalen naar de praktijk. Ik kan je hierin ondersteunen, maar ik kan ook al het werk uit handen nemen en ervoor zorgen dat jij met je website hoog in Google komt met bepaalde zoekwoorden.